近年，新式茶饮渐受资本和年轻消费者追捧，无数品牌争相入局。喜茶、因味茶、奈雪的茶等品牌茶饮都以“新式茶饮”为口号，通过个性化、品牌化及体验感而逐渐走红，并引起资本的纷纷介入。对茶饮行业而言，“新式茶饮”俨然成为新的风口。

而近日，知名茶叶品牌虔茶以雷霆之势重磅推出线下实体店“虔茶吧”，正式宣告进军“新式茶饮”市场，主打「原生茶」的概念，旨在让消费者喝到的每一口都是最天然、最健康的味道，成为时下年轻人最喜欢的时尚饮品，尤其是“佛系青年”对其，可谓是趋之若鹜。

一直以来，虔茶凭借虔心小镇种植出的系列有机茶，屡次获得“无公害农产品认证”的称号，长期独占茶叶行业鳌头。备受市场追捧，及年轻消费群体消费理念的变化，让虔茶乘势而上，顺应潮流，通过高端时尚的实体店来抢占“新式茶饮”市场。同时，从茶山到茶杯，从一片叶子成为一杯茶饮，虔茶吧的出品，只是做大自然的搬运工。

因为区别于其他新式茶饮，虔茶吧以轻养生方式打造茶饮界的一股清流。其推出的醇香茗茶、果蔬清茶、每日能量杯、原生营养杯等系列产品均为“原生茶”：

原料原生：统一采用集团旗下虔心小镇机茶园种植一级有机茶为茶原料，以及融合全球均有有机证书的蔬果搭配；

口感原生： 无糖精、奶精、无任何添加剂，以纯茶香、纯果香的纯天然口感造就原生滋味；

营养原生：特聘国际级别营养师，精心研制三年零七个月，满足不同人群的不同营养需求，以健康为导向，保持营养原生。面对这个新推出的原生茶概念店，业内人士高度好评 ，对虔茶进军“新式茶饮”市场的尝试均表示认可，具体考量因素可概括为以下三点：

自我借力，提升品牌形象：众所周知，虔茶的种植地是江西虔心小镇，虔茶在当地已经深入人心，甚至是一个代表性的地域文化符号。先在消费基础良好和虔茶文化浓郁的虔心小镇开设实体店，更有助于品牌被广大群众所接受和认可，故虔茶吧才得迅速开拓了国内更为广阔的市场。

单品类立意，多元化开发，区隔其它品牌：虔茶吧走单品类立意之路，以原生茶为入口，开发多元化功能健康时尚饮品，满足不同人群的不同营养需求，做出了与其它饮品品牌的区隔；并提取快消品市场中的成功元素（养生、“功能性”等）植入品牌，树立了潮流养生饮品的新形象。

以原生茶为概念，倡导“轻养生”：目前市面上的茶饮虽能带给消费者健康的体验，但比健康更高一个层次的是概念是“养生”，具备功能性。目前全国做功能性为特色的饮品连锁品牌还没有，而虔茶吧，以原生茶为概念，倡导“轻养生”，对茶饮行业起到一定示范作用。

诚然，虔茶吧，以「原生茶」为概念，倡导“轻养生”， 让时尚年轻人在繁华浮躁的世界，给心灵和身体找个栖息的地方，喝一口原生的MIX茶饮品，唤醒内心最真自我，既符合时代趋势，又迎合了市场需求，无疑是时尚茶饮界一颗冉冉升起的新星。